На Silver Mercury протестировали AI-судью для оценки рекламных кейсов.
На фестивале Silver Mercury протестировали AI-судью
В этом году в жюри фестиваля Silver Mercury появился необычный участник, разработанный СберМаркетингом. Искусственный интеллект анализировал рекламные кейсы и формировал собственные вердикты по работам.
Модель обучали на материалах прошлых сезонов конкурса и данных рекламного рынка. Помимо выставления оценок, AI-судья разбирал связь между бизнес-задачей, стратегией, креативом и фактическим результатом кампании.
Нам кажется любопытной не сама технология, а попытка перенести большие языковые модели в область экспертной оценки. По сути, это уже не генерация контента, а формализация опыта профессионального жюри.
По итогам пилота организаторы отмечают, что в ряде digital-номинаций выводы модели оказались близки к логике живых экспертов. Конечно, права голоса у AI не было. Однако этот кейс показывает, куда постепенно двигается рынок: от AI как инструмента создания контента к инструменту принятия и обоснования решений.
Мы с интересом наблюдаем, насколько такие системы окажутся воспроизводимыми за пределами рекламных конкурсов.
Ещё новости:
